Fue una de las actividades más golpeadas a nivel mundial y la Argentina, para colmo, debió soportar la gripe H1N1 y las devaluaciones que hicieron Brasil y Chile. El secretario ejecutivo del Inprotur explicó a Infobae.com cuál es la situación del sector. La importancia que tuvo el turismo de reuniones y las nuevas experiencias en turismo médico
Norman Rozenthal (Infobae.com)
El Inprotur (Instituto Nacional de Promoción Turística) se creó en 2005 y es un organismo autárquico tanto en lo económico como en lo político. Lo conforma la Secretaría de Turismo nacional, el Consejo Federal de Turismo y todas las cámaras relacionadas al sector que hay en el país. Esencialmente, tiene por objetivo la promoción turística de la Argentina en el exterior aunque también se encarga de grandes eventos, como el Dakar.El ente se convierte, entonces, en una fuente de información clave para conocer la realidad del sector. Leonardo Boto (foto), secretario ejecutivo de Inprotur, recibió a Infobae.com en la sede del organismo y contó cómo la Argentina implementó nuevas herramientas para sostener los niveles de los últimos años y evitar que la caída fuera más pronunciada.¿Cuáles son los objetivos de Inprotur?- Desde ya el Instituto tiene por objetivo incrementar el número de personas que nos visiten. Este año lo vamos a terminar con más 700 acciones en el exterior y el año que viene vamos a estar en más de 82 ferias internacionales. Para eso, tenemos el mundo dividido en regiones. ¿De dónde proviene la mayor parte de los turistas?- El 40% de los turistas son de países limítrofes. Y Brasil es por lejos el más importante: tres de cada 10 turistas son brasileños. Luego viene el mercado chileno y de ahí saltamos a un grupo de países que están cerca de los 500.000 turistas, con los EEUU y los países de Europa oriental.Además, Brasil alimenta algunos destinos muy importantes del país, los invernales y todos los asociados a la nieve. Bariloche prácticamente se reconfiguró con la llegada de los turistas brasileños hace décadas.¿Cómo cierra el 2009?- El 2009 fue un año muy particular, muy difícil. La actividad turística en el mundo cayó un 9,6 por ciento. Y en lo que respecta a la Argentina también se sumaron tres situaciones objetivas más: una devaluación en Chile en febrero del 36%, una devaluación acumulada en el primer trimestre de Brasil que llegó casi al 40% de devaluación. El peso chileno y el real comienzan a revaluarse progresivamente y cuando la ecuación nos volvía a convenir, estalló la gripe A a tres días antes que empiecen las vacaciones de invierno en Brasil. Fue un golpe muy fuerte: en julio y agosto la entrada de Brasil cayó en un 50% y en Bariloche esa caída llegó al 75 por ciento. Fue muy difícil. Ahora bien, luego de las vacaciones de invierno se naturalizó el efecto de la gripe, se vio que no era tan letal como se creía (Brasil, incluso tuvo más decesos que la Argentina por H1N1), y desde septiembre comienza a regenerarse el flujo de visitas. Hoy en octubre estamos por encima de los números que aportó Brasil en octumbre pasado. Estimamos que vamos a cerrar el año con la media global cercana al 9 y 9,5 por ciento.¿A qué se recurrió para escapar de la crisis?- Bueno, duplicamos el flujo de inversión en promociones, por ejemplo. También hicimos mucho trabajo en internet. Brasil es el país que más consume turismo a través de internet: el 40% de compra de paquetes turísticos en Brasil es a partir de internet. También con Buquebus, que hoy es el principal operador turístico de la actividad uruguaya.Hicimos un plan de promoción a través del polo, del golf, donde estuvimos en 14 de los grandes campeonatos, acompañando con una noche argentina. Acciones ligadas siempre a lo aspiracional, acciones chicas en las que depositamos mucho. Y no sólo eso, también tratando de linkearnos a una serie de acciones innovadoras, abriendo nuevos nichos de trabajo.¿Por ejemplo?- Turismo médico que lo presentamos hace menos de 15 días. Salimos al mundo a captar turismo médico. Cinco o seis hospitales de excelentísimo nivel. El Hospital Italiano, el Alemán, Austral, Fundación Favoloro, Fleni. Gente que sale de su país de origen para hacer un tratamiento de alta complejidad médica a la Argentina. Son turistas de altísimo poder adquisitivo, que antes o después de la intervención que se practican, hacen turismo con los familiares que vienen. Además, el turismo de reuniones, de congresos. La Argentina pasó en el año 2007 del puesto 34 a nivel mundial en el puesto 22 en el 2008. Buenos Aires, después del puesto 20 logramos llevarla al puesto 14. Estamos apoyando en más de 700 acciones a organismos gremiales, empresarios, universitarios, profesionales, para traer grandes reuniones a la Argentina. Por ejemplo,vino el mundial de cardiología hace poco. En fin, les enseñamos a postular a la Argentina para ser sede de grandes encuentros. Es un rubro importantísimo, porque como la persona viene con pasaje cubierto, cuando viene gasta mucho. Se queda una semana y viene con su pareja. Generalmente el turista que viene a un congreso triplica el gasto del turista normal. La Argentina es un país de clima mediterráneo, con veranos e inviernos muy marcados. Cuando te vienen las bajas, hay que sostenerlo y el turismo de reuniones generalmente trabaja en contraestación para conseguir mejores precios. Así, por ejemplo, Mar del Plata es la segunda ciudad del país en congresos internacionales. Claramente es un trabajo que tiene mucho de político. Y la Argentina, después de los EEUU, es el país que tiene más delegados en instituciones internacionales. Fuente Diario
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